— «Комсомольская правда» делает ставку на онлайн?
— Да, для нас это приоритетный проект. Он всегда был вроде приоритета на вырост. Мы знали, придет время, когда сайт начнет кормить всех и сейчас мы вплотную к этому приблизились. Но надо понимать, что «Комсомольская правда» — это не только газета и сайт, это еще и радио, и большой книгоиздательский бизнес.

— Как сделать электронное СМИ из печатного издания?
— В свое время мы избежали той ошибки, которую совершили все СМИ, когда разделили редакции и отдельно содержали-пестовали редакцию сайта. В результате между ними возникла непреодолимая стена непонимания. И теперь у многих изданий, в том числе за рубежом, уходят годы на то, чтобы сгладить последствия.
У нас с самого начала было все по-другому. Одна редакция делает и газету, и сайт и радио. Мы исходили из простого посыла: есть у нас, к примеру, полковник Баранец. Его все его знают, он обычно на прямых линиях с Путиным задает острые вопросы и, кроме того, он самый главный специалист по военной теме. Мы предположили, что будет логично, если читателям и слушателям «Комсомольской правды», а также пользователям сайта Kp.ru эти темы будет подавать именно половник Баранец.
И надо сказать, что полковник Баранец и другие наши «монстры» оказались к такой конвергенции очень восприимчивы. У нас лучшие видео кто снимает? Галина Сапожникова. Она — живой классик. Саша Коц, Дима Стешин — тоже наши классики.


Учиться, как водится, всегда некогда. Дали штык — беги, рой себе окоп. Но все же есть некое разделение. Например, кому-то больше нравится работать с сайтом, чем быть на радио-эфире. Тем не менее, если сотрудник выехал на мероприятие или, не дай бог, где-то что-то взорвалось, то он 100 % выйдет в эфир и будет одновременно вести Twitter-трансляцию, видеотрансляцию c телефона в Facebook, «Вконтакте», в «Одноклассники».


— Как вы сказали этим людям о том, что теперь они должны будут снимать, а не писать?
— Нам очень повезло с главным редактором — Владимир Николаевич Сунгоркин просто не оставил нам выбора, он сказал: «Это наш стандарт. Мы работаем так». Сейчас видеотрансляция — наш любимый жанр. Все журналисты вооружены iPhone (мы им покупаем), а те, кто хорошо работает, получают красный iPhone в красном чехольчике. Самое главное это то, что мы всегда хвалим нашего журналиста, даем дополнительные гонорары. Если не все получается — стараемся обучать. Например, недавно у нас прошли курсы обучению фотодела.

— Вы разделяете аудиторию на тех, кто читает газету, и тех, кто заходит на сайт?
— Это абсолютно разная аудитория. Пересечений по радио, сайту и газете не более 6 %. Но чем дольше я занимаюсь издательским делом, тем отчетливее понимаю, что от хорошего контента никто не откажется.
К примеру, блестящий репортаж Дарьи Асламовой, нашего международного журналиста, сенсационное интервью с Башаром Асадом, вышло на радио, на сайте было видео, а в газете текст. Мы стараемся делать материал, который подойдет для разной аудитории.

— Расскажи о работе редакции.
— Редакция разделена на отдельные группы. Основной журналистский костяк — это все-таки газетчики. Они пришли работать в газету, а потом им повезло работать на сайте и на радио. На сайте есть штат выпускающих редакторов. Это люди, которые не спят, бодрствуют, чуть что — будят всех. Если нужно, наши журналисты работают 24/7, это рабочий стандарт. На радио тоже есть линейные выпускающие, «звукачи» и т.д., а в газете — выпускающие редакторы газеты.


По большому счету, от журналиста требуется добыть контент всеми возможными способами. Мне нравится сегодняшняя ситуация, потому что добывать контент стало легко и приятно. Для видео нужен только айфон и интернет. Навел камеру — и ты уже пригласил читателя к себе.


— Как ты контролируешь электронные региональные редакции?
— Во-первых, у нас единая платформа. Нас это здорово спасает. Когда что-то происходит в регионе, главный импульс, который мы даем региональной редакции — «Бегите туда, на место событий!» А дальше технология, которую я описывала выше: корреспондент выходит в эфир на радио, мы этот разговор расшифровываем и из Москвы работаем с местным сайтом.

У нас есть региональный отдел, где работают люди, главное дело которых — курировать региональные редакции, отвечать на вопросы, присматривать за ними. Например, они каждый день смотрят обложки, потому что обложки — самое важное для газеты. Есть определенные требования к обложке: кто на них должен быть, какие должны быть буквы и т.д. Вот региональный отдел и контролирует соблюдение таких стандартов, если надо — консультирует.

— Какие метрики используете?
— Каждое утро с большим пристрастием смотрим все метрики по интернет-сайту. И докладываем газете и радио. В интернете все считается, а в газете не знаешь, прочли заметку или нет. Анализируем материал, который получил наибольшее количество заходов. Мы пользуемся сербским Content Inside, он показывает лояльность читателей.


Мы постоянно ведем мониторинг откликов. Наши читатели умнее нас, они всегда проводят нам какую-то экспертизу. Одно время мы публиковали полусырую заметку на сайте для того, чтобы собрать по ней экспертизу. Достаточно часто мы просим высказаться по какому-то материалу, хотя бы для того, чтоб потом сделать инфографику и прочее. В общем, читателей мы постоянно используем в качестве соавторов.


У нас очень зрелая и устоявшаяся команда редакторов. Все на кончиках пальцев. Мы знаем, какая тема пойдет, а какая нет. Но бывает, что и не попадаем.

— Какие требования вы предъявляете к журналисту? Кто может стать автором «Комсомольской правды» и что он должен уметь?
— Буквально месяц назад мы во всех соц. сетях давали объявление о наборе журналистов. У нас было несколько интересных вакансий, и мы решили, что нам нужны молодые журналисты. Мы искали «новую кровь». Пришло большое количество резюме, мы нашли трех замечательных девушек, две из них уже сейчас плотно у нас работают. Они дают такие материалы, которые выходят за рамки представления об этом материале. Конечно же, очень важно чтобы журналист умел нестандартно осветить ситуацию, сделать немного больше, чем от него ожидают.


Журналист должен быть не ленивым и любознательным. Это очень важно. Первое правило журналиста «Комсомольской правды» - это бежать туда, где что-то случилось. А дальше тебя уже и проинструктируют, и в эфир радио введут и допросят.


— Важно ли для вас, чтобы человек закончил журфак?
— Нет, это не важно. Конечно, этот человек должен быть образованным, далеко не все вещи возможно изучить в процессе работы.